谷歌為何要關閉移動支付？

發(fā)布日期：[2016/4/1] 編輯：奇億廣州網(wǎng)站建設

谷歌的移動支付產(chǎn)品，進行了重大調(diào)整，曾經(jīng)的明星“谷歌錢包”逐步被邊緣化，“安卓支付”已經(jīng)成為谷歌在全世界重點推廣的手機支付工具。作為這一調(diào)整計劃的一部分，3 月 31 日，谷歌對外宣布，曾經(jīng)支持柜員機取款的“谷歌錢包卡”將停止相關的支持服務。

谷歌為何要關閉移動支付？

　　據(jù)外媒報道，谷歌宣布實際上從 3 月 30 日開始，就已經(jīng)停止了對谷歌錢包卡的相關支持服務。
　　谷歌錢包卡相當于谷歌錢包支付工具的一張?zhí)摂M銀行卡，屬于借記卡而非信用卡范疇，這一產(chǎn)品誕生于 2013 年底。通過谷歌發(fā)行的這張卡，用戶可以利用谷歌錢包中的資金余額，實現(xiàn)常規(guī)借記卡的各種功能，比如在實體店進行刷卡支付（只要商戶支持萬事達卡），另外用戶也可以在遍布全美的自動柜員機中隨時取出現(xiàn)金。
　　日前，谷歌面向所有“谷歌錢包卡”的用戶發(fā)出了電子郵件，表示未來將主要關注谷歌錢包工具的核心功能，即個人到個人的轉(zhuǎn)賬，ATM 取款等功能因此將調(diào)整。
　　谷歌的手機支付工具已經(jīng)從過去的谷歌錢包，全面轉(zhuǎn)型為安卓支付。谷歌錢包主要側(cè)重美國市場，而安卓支付則面向全世界，和蘋果支付、PayPal、三星支付等對手進行競爭。
　　外媒分析指出，在安卓支付全球化發(fā)展的背景下，僅僅面向美國市場提供的移動支付虛擬銀行卡服務，已經(jīng)沒有了繼續(xù)存在的意義。
　　安卓支付繼承了谷歌錢包重要的線上線下手機支付功能。不過，谷歌并未完全關閉谷歌錢包客戶端，其功能已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型為個人對個人的轉(zhuǎn)賬工具。
　和中國移動支付市場不同，美國廠商往往將線上線下支付市場和個人轉(zhuǎn)賬市場分離。在個人轉(zhuǎn)賬領域，谷歌錢包主要面臨的對手包括 Venmo 以及“Square Cash”，F(xiàn)acebook 等社交工具也推出了個人到個人轉(zhuǎn)賬服務。
　　谷歌也表示，對于那些尚未激活的谷歌錢包卡，用戶仍然可以激活，并且在有效期之前繼續(xù)使用。另外未來，用戶不能夠?qū)⑵渌栌浛ɑ蛘咩y行賬戶的資金，轉(zhuǎn)賬到谷歌錢包虛擬卡賬戶上。
　　外媒評論指出，實際上谷歌此舉是繼續(xù)將谷歌錢包工具的核心功能“剝離干凈”，讓它成為簡單的個人轉(zhuǎn)賬工具。未來，安卓支付將是谷歌功能最豐富的移動支付產(chǎn)品。
　　谷歌錢包卡誕生之時，技術并不先進，其使用了傳統(tǒng)借記卡的磁條技術，而并未采用更加安全的 EMV 數(shù)據(jù)加密芯片，另外這張卡片嚴格限制在美國境內(nèi)使用。由于無法出國支付，谷歌錢包銀行卡并未產(chǎn)生一鳴驚人的市場反應。
　　在移動支付領域，谷歌行動相當早，然而由于并未獲得移動運營商的支持，再加上采用了先進的 NFC 近場通信技術（當時市面上支持 NFC 的手機寥寥無幾），因此谷歌錢包表現(xiàn)并未達到公司預期。后來，谷歌收購了電信行業(yè)的支付工具，獲得了運營商的支持，但是仍然未能打開局面。
　　伴隨著蘋果進入移動支付市場，谷歌開始對支付產(chǎn)品進行重組，全新推出了“安卓支付”工具，遺憾浪費了辛辛苦苦培育的“谷歌錢包”品牌。
　　出師不利加上品牌“折騰”，導致谷歌在移動支付領域被后來者蘋果支付趕超，多個機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，安卓支付無論是在美國還是在全世界，用戶規(guī)模已經(jīng)遠不及蘋果支付。
　　眾所周知的是，蘋果在全世界的 iOS 用戶超過了十億個，蘋果可以在智能手機中植入蘋果支付，利用果粉群體進行快速推廣，而谷歌安卓支付并不具備這一硬件推廣的能力。
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