趕集網新廣告定位找工作：咸魚翻身or最后一搏？

發布日期：[2013/2/26] 編輯：奇億廣州網站建設

      想必大家對趕集網的廣告都不會陌生。當年姚晨騎著小驢子招搖過市，“趕集網，找房子找工作找保姆找裝修找寵物……”“趕集網，啥都有”，這個據說耗資2億元的廣告一下間紅遍了大江南北，也讓趕集網迅速飆升到國內分類信息網站的第一名位置。與此同時，由楊冪所代言的58同城也是如日中天，同時還有百姓網等眾多分類網站，巔峰時期竟然高達2000多家。
      但也許是真是應了別人所說的那句“七年之癢”，高峰過后，分類信息網站便逐漸的淡出了人們的視線，曾經充斥了人們視線的分類信息網站廣告也悄然消失了，趕集網這個模仿Craigslist的分類信息網站，收入的增幅一直沒有跟上廣告投放和運營成本的增長進度。不清晰的盈利模式與虛假廣告泛濫已經成為阻礙國內生活分類信息網站的發展。，趕集網在過去三個月內的平均排名為411位，排名下降52位，從統計數據上看，趕集網的流量排名已在200名之外，并長期處于下降趨勢。
      1月6日，螞蟻短租對外宣布獲得風險投資機構優點資本、藍馳創投、紅杉資本近千萬美元的聯合投資，由優點資本領投。這個由趕集網試水O2O模式而產生的網站，目前占了國內在線短租市場的40%份額，并且在最近的幾個月中均保持快速增長的趨勢。而近日，趕集網的新廣告也悄然上線，細心的網友會發現，無論在公交上，還是地鐵上，都能看到趕集網的新廣告，一個運動員與一頭驢的跨欄比賽，最后由驢勝出，道出趕集網的新廣告語：“跨欄很難，找工作不難”。在每天上下班的地鐵上，筆者都能看到趕集網的這個廣告，雖然自大嘴姚晨騎著小毛驢的廣告一出，“趕驢網”這個域名就被趕集網的競爭對手之一的百姓網搶先注冊并且借著趕集網的廣告吸引了不少的流量，但是趕集網似乎仍未考慮過改變自己的代言“人”驢，而廣州地鐵的日人流量高達數十萬，時下正值春節剛過求職者找工作的旺季，趕集網似乎想借求職招聘分類來挽回流失的用戶。與58同城類似招聘網站的招聘方式不同，趕集網的招聘方式仍為招聘企業與求職者均免費發布信息，招聘企業無需任何費用即可瀏覽及下載求職者的簡歷，并且如果企業仍然保持打開趕集網的頁面不關閉，求職者還可以通過頁面直接與招聘企業進行溝通。
      但就目前趕集網的求職招聘情況來看，廣告的效果似乎還不明顯，如筆者在趕集網上發布的招聘網頁設計師的信息，雖然經常刷新，但是每天收到的簡歷還是屈指可數。并且基本上為工作經驗比較少的初級工作者與應屆畢業生為主。看來趕集網想通過資源分拆與突出某個模塊的特色進行分重點分層次的去做推廣而達到咸魚翻身的目的，成功的機會不說沒有，但單靠這樣的手段要成功翻身還很困難，趕集網必須要根據互聯網發展的趨勢與特點來對自己的發展方式做出一個清楚的規劃，才能夠適應時代發展的需要而重振分類信息網站的“威風”。
      雖然分類信息網站面臨著運營成本與收入水平相差，并且垃圾信息泛濫的局面，趕集網也不例外。但其擁有著貼近生活，適應時代發展、方便快捷并且使用成本低等特點，相比于傳統線下分類信息廣告如報紙雜志等之類的分類信息投放及搜索更受大眾的青睞，畢竟，未來的經濟社會形態，必然將是由網絡與傳統結合而成的，分類信息網站在未來仍大有用武之地，不過在此之前，分類信息網站也要先找到適合自己的盈利方式及對本身信息的真實性及時效性做出整頓。